產品概念設計這個概念本身比較抽象。關于概念的概念,雖然我們每個人每天都在用,但是卻很少關注它的定義。
 
概念也稱觀念,是抽象的、普遍的想法、觀念或充當指明實體、事件或關系的范疇或類的實體。在它們的外延中忽略事物的差異,如同它們是統一的去處理它們,所以概念是抽象的。它們等同的適用于在它們外延中的所有事物,所以它們是普遍的。概念也是命題的基本元素,如同文法是句子的基本語義元素一樣。
概念是人類對一個復雜的過程或事物的理解。從哲學的觀念來說概念是思維的基本單位。在日常用語中人們往往將概念與一個詞或一個名詞(術語)同等對待。傳統上認為中國文化未建立定義與概念,因此沒有發展出邏輯思維和相關的領域(如哲學、科學)。
 
從人類的歷史來說,概念的產生是自然而然的。設想這樣一個場景,原始人類拿起一個容器去接了一杯水,于是這個容器就有了個指稱。這個指稱可以是杯子、碗或其他什么東西,總之針對于這個具體的容器有了一種可以思想及言語它的概念。如果說這個容器是一個產品,那么這個產品概念是自然而然產生的。
 
概念設計實際上就是對概念的組合,這里需要考慮兩個方面,一是概念本身的組合,另一方面是概念所對應的那個具體物的組合。從概念本身出發進行的產品設計仍舊以喬幫主為代表,以我的有限的認知理解,這種模式是產品經理對于人性的共通性的一種深層次的體察而得到的產品概念,具有主觀的,不可量化的特點。從具體物出發提取概念是大部分產品的做法。
 
現有情況下,主要對后一種方法進行梳理與總結。從具體物出發,直白地說就是從需求分析出發進而產生產品概念。這部分內容如果展開說來,恐怕是一個龐大的方法體系,大致有這樣三個過程:
 
1、多少人有這個需求?他們是誰?其結果就是市場分析。
 
2、他們在哪些方面有這個需求?是吃的需求?是早餐還是午餐?是中式早餐還是西式早餐?層層遞進。其結果就是用戶分析。
 
3、滿足這個具體需求的東西是什么?從滿足這個需求的抽象的過程變成一個實在的具體物。從抽象到具體。其結果就是產品分析。